.

Η μεγαλύτερη αλυσίδα καφετεριών στον κόσμο, Starbucks, αποφάσισε να αλλάξει το πλέον διαδεδομένο  λογότυπό της. Είναι η τρίτη φορά στην ιστορία της καφετέριας που αλλάζει το logo της, από το 1971 που ιδρύθηκε. Αυτή τη φορά όμως δεν έγινε απλά για να ανανεωθεί η εικόνα της εταιρείας, αφού αφαιρέθηκαν οι λέξεις «Starbucks» και «Coffee». Παρόλα αυτά η σειρήνα παραμένει σε πράσινο χρώμα και μεγαλύτερη. Όπως δήλωσε ο CEO των Starbucks, Howard Schultz, αυτή η αλλαγή γίνεται στα πλάισια προσπάθειας της εταιρίας να μπορεί να πουλάει κι άλλα προϊόντα εκτός παρασκευασμάτων από καφέ, όπως παγωτά κλπ..

Η Financial Times, βλέπει αυτή την αλλαγή αρνητικά, και ως χάσιμο χρόνου, αφού δεν φαίνεται το όνομα της εταιρίας στο νέο λογότυπο. Επίσης και το CNN  σε άρθρο του στο διαδίκτυο παρομοίασε την αλλαγή αυτή με την αποτυχημένη αλλαγή του logo της GAP. Το νέο σήμα θα εμφανίζεται στα καταστήματα από το Μάρτιο του 2011. Για να δούμε ποιος έχει δίκαιο…

.